papi酱三年，内容创业小心翼翼

作者 |魏晓 泉源|蓝媒汇

聚光灯下，舞台居中，那块打上“papitube三周年”字样的绮丽背景板前，papi酱戴德统统。

品牌客户、短视频平台、媒体、粉丝、博主以及杨铭、霍泥芳等上到管理层再到全部员工，一个都没落下。

是的，内容创业这条路太甚困难。

优良内容产出、网红迭代、贸易变现、市场压缩，种种题目此起彼伏，即就是papi酱此等头部，一样是悲欢离合品尝个遍。

以至是因为头部，越发小心翼翼。

几天前的papitube旗下博主“Bigger研讨所”因上传的视频配乐涉嫌侵权一事，直接上了热搜。侵占版权放在内容创业范畴不算小事，只是被网友奉上热搜第一，天然照样因为papi酱的缘由。

后者已成短视频头部IP。且恰是papi酱于2016年的蹿红，业内才有了短视频元年、短视频风口的说法。且这时期，papi酱的挣扎、挑选、转型等，一样也恰是短视频行业最为实在的写照。

用她本身的话，这段大不轻易的创业进程，就是难以设想。

01

站上风口

统统皆由这个集才干与仙颜于一身的女子出如今镜头前，拍摄并剪辑出一个个吐槽尖锐，扮演夸大，再加上锐意加速的语速的短视频产品，并在微博、微信等交际平台上宣告最先。

图据优酷

2015年炎天，一个跟如今一样热的晚上，照样中戏研二门生的姜逸磊和两个朋侪去看了一部影戏，看完影戏出来，她倏忽想要表达些什么，因而就用短视频的体式款式，把她想要吐槽的东西记录下来，放到网上，并取了个papi酱的ID。

不过当时的papi酱，只是个素人。她第一个作品没能激起涓滴浪花，这一堆字节跟天天发生的亿万数据流一同，埋没个中。

但时针刚走近 2016 年，统统都不一样了。

微博粉丝数的不停增进，播放量的狂涨，papi酱的短视频在各个内容分发平台的引荐权重都在进步，固然最直观的是，当其上街时她倏忽发明，有人要跟她合影，还越来越来多。

papi酱红了，且照样爆红，也恰是自其走红，业内有了短视频元年的说法。

papitube团队曾有过复盘，他们口中的pa先生能够在2016年敏捷蹿红，一方面要归结于风口。

4G、智能手机的提高、挪动互联网运用立异等，让短视频这类更具吸收力、表现力的内容情势，轻松走入人们生涯当中，去俘获用户时候以及注意力。

另一方面，天然是pa先生的仙颜与才干。

“pa先生的作品，让业内看到内容创作的更多可能性。比方这类三到五分钟的内容，还能够用这类吐槽、快语速等短视频情势去表现，并能获得用户追捧喜欢。另有就是pa先生的归纳型的表现体式款式，异常新鲜。”papitube市场部高等总监杨扬帅琪通知蓝媒汇。

固然不仅是短视频创作上的可能性，papi酱的爆红也让外界看到，由一时兴致动身的短视频博主成为一种职业，以及短视频创业，是异常可行的。

2016年3月19日，真格基金创始人徐小平在微博上宣告，将与罗辑头脑、光源资本以及星图资本一同给papi酱及其合伙人杨铭投资1200万元人民币，这是papi 酱拿到的首轮投资，彼时估值数亿。

一个月后，一场大张旗鼓的papi酱广告拍卖会便在罗辑头脑创始人罗振宇的筹办下拉开帷幕，拍卖的内容是papi 酱的第一次贴片广告。包含papi酱本身都以为能有人情愿来拍卖会竞价就已不错了，效果居然拍出了2200 万的天价。

资本的追捧、品牌主的认可，短视频变现设想通道被翻开。市场最先涌入热钱，内容创作者纷纭投身个中，短视频风口正式拉开帷幕。

02

MCN转型

行业的躁动下，难以置身事外的papi酱在挑选成为短视频博主以后，面临着再次选择：是不是如罗振宇曾提出的“U盘化生计”，照样转向成为一专业公司，即MCN。

兴旺的交际序言，解构了传统的流传系统。每个人都具有15分钟的成名时机，自媒体、个人IP等都最先开释代价。“U盘化生计”，便有了丰盛泥土。

不过，papi酱照样挑选了后者。

2016年6月10日，东三环四周的一处三室一厅中，papi酱在一张白板下写下“勿忘初心，无拘无束”，宣告建立papitube，并转型MCN。

不仅是因为彼时的papi酱方才阅历了视频全网下架的风云，建立MCN以抵消个人IP风险，也是其以为，MCN会是是一条更合适短视频博主发展的途径。

短视频作为内容创作的细分，一样要面临优良内容延续输出，另有贸易化变现等生计化题目。

“一个人的精神、创意、积聚都是有限的，组建MCN能够协助短视频博主去处理许多题目，不仅是整合资本，处理变现，对接平台，同时也会赋予其内容创作中带来更多的创意等。”杨扬帅琪称，建立papitube的初志，除了是pa先生愿望寻觅跟她一样同舟共济的优良短视频创作者，同时也是为了让他们能够无拘无束地创作，而不至于为生计变现等斲丧精神。

内容创业之所以难，内容产出仅是个中一环节，后续流传、运营、变现等都是重头戏。更何况，用户口胃一向在变，个人IP在缺少良性运营下，很轻易就霎时沦为时过境迁。

MCN化，也就成为papi酱等短视频头部IP的必定。

关于papi酱而言，有了papitube的专业MCN运营团队，也就很大限制地解放了她本身本人，将大部分精神能够毫无保留地放在短视频创作，以及个人寻求上。

另外，另有一层特别的意义，那就是精神上的支持。

做短视频至今多年，papi酱一向不乏争议。

曾在接收笔者专访时，她提到面临收集暴力，“一最先会想不通，为何一些人，明显不认识我，不相识我，却能够编出那么多的假话来对我说长道短。厥后以为照样要专注于做本身想做的事变，他人怎样说与我无关，如许也就相对豁然了一些。”

除了自我意识的减压，大小咪的相处，另有papitube那些叫着她“pa先生”的风趣魂魄们的陪同。

“作为一位内容创作者，我深知内容创业这条路不好走，在这条困难的路上，恰是有你们这些papitube的短视频博主，才有了一路上的快活跟陪同。”在papitube三周年上，papi酱吐露了本身的心声。

市场也证明了，转型MCN，是踏准了节拍。

一个背景是短视频风口刮起后，市场很快就成为一片热海，东三环最先有了如许一种说法，路上碰到10个人，9个都是网红。

另外主流的信息流平台都最先猖獗加码短视频，品牌客户也逐渐认可短视频流传营销代价，预备加大预算，但因为一方面平台方与客户方，与海量的内容临盆者直接对接并不实际，另一方面，内容的规模化、系统化变现也没法依托单个的PGC来完成，MCN很快成为短视频创业的新方向。

不仅是papi酱，何仙姑夫等头部均由PCG形式转向成为MCN。

2017年以后，这类旨在完成内容团队“抱团发展”、提拔变现效力的MCN，庖代了抗风险才弱、临盆没法稳固延续的PGC团队，成为平台与资本的新宠儿。

03

平台依存

一个共鸣是，短视频是个迭代速率异常的行业。

用户口胃的难以捉摸以及随时变化，以至是平台市场款式，也都涌现了猛烈调解。而每个新兴起的短视频平台，就会是全新的弄法，全新的用户。

比方抖音于2018年春节时期的蓦地蹿红，短视频时长被收缩至15S，且还由横屏切换成竖屏，这都对papi酱本人以及papitube团队提出了很高应战。

“pa先生是公司最早玩抖音的，因为平台差别，她微博上的脱口秀加归纳的体式款式，放在抖音上，就需要举行不少调解晋级。”杨扬帅琪称，公司也有特地的团队会阶段性地关注研讨市场上主流的短视频平台，以及主流的短视频表现情势弄法等，以应对一日千里的市场，并斟酌弃取。

直播，在papitube的计谋权重就不高。这固然跟papi酱曾不及预期，略显为难的直播阅历有关，也跟papi酱给本身的定义不是网红主播，而是短视频博主有关。

“papitube照样会以短视频为中心的。”杨扬帅琪示意。

停止现在，papitube旗下已具有150 短视频博主，全网粉丝在5亿级别以上，长时候留任微博MCN榜单第一位，并在抖音MCN榜单中排名靠前。

且在本年3月工商信息显现，papi酱掮客公司、papitube运营方泰洋川禾文化传媒徐州有限公司新增股东——北京量子跃动科技有限公司。后者是字节跳动全资控股子公司，法定代表工资字节跳动高等副总裁张利东。

这意味着字节跳动以子公司的名义投资了papi酱以及其所搭建的papitube这一MCN平台。现在投资金额尚不详。

此种相似投资，近一两年来并不稀有。关于内容分发平台来讲，优良的MCN，是每一家都势必要争取的对象。而关于MCN而言，亦需要依托平台的流量，因而计谋协作，也就天然发生。

值得注意的是，能够拿到字节跳动的钱，是对papitube内容创业代价的认可，而不是羁糜，站队。

“营业端来讲，我们照样照旧做本身的营业，我们本身是临盆内容的机构，照样会坚持跟各家平台协作。”杨扬帅琪示意，对papitube来讲，用户在那里papitube就在那里，然后相干博主的内容合适在哪些平台上去吸收用户，papitube就在哪些平台上去帮把他运作，抖音、微博、快手、B站、小红书等都是要协作的平台。

papitube COO 霍泥芳也示意，跟着短视频平台市场款式的变化，客岁papitube在微博的主战场下重点发力抖音，本年会向快手、B站、小红书等发力。

04

下一个papi酱

papitube的办公室中，随处可见“流量爆表”、“C位出道”的标签。

是的关于papitube来讲，一个为难在于，即使从粉丝数量、播放次数等流量数据中，papitube都稳居头部，以至还备受资本、品牌方追捧，但从外界观感来看，papitube照旧未能发生“下一个papi酱”。

“爆胎儿、”“Bigger研讨所”、“锅盖”等都是各自范畴的头部短视频博主，具有百万级别粉丝，但仍然未能胜利浮如今群众视野中，如papi酱一样。

这也使得时有声响以为，papitube在复制papi酱的途径上，并不胜利。

不过关于papitube来讲，这实在也没什么。

一来，papitube的博主口中的这位“pa”先生本就在短视频行业中属于最为优异的那几人之一，二来papi酱足足将权衡短视频网红量化规范拔高至一个极高的维度背地，更多是时势使然。

“至今三年，短视频行业的新鲜度是在下落的，再加上赛道中有才的短视频博主范例越来越多，用户的注意力是被分流的，种种要素决议了关于如今而言，险些一切的博主很难能到达pa先生在2016年的影响力。”杨扬帅琪示意。

事实上也正如其所说，不仅是papitube很难再具有一个像papi酱这类群众级别的IP，其他MCN一样云云，以相似要领权衡的话，贝壳视频只要一个何仙姑夫，微念只要一个李子柒，如涵电商，也只要一个能撑得起半壁营收的张大奕……

“何况下一个papi酱，也不是papitube所寻求的。”杨扬帅琪称，关于papitube来讲，应战不是说再打造下一个Papi酱，而是说怎样打造一些新的代表性的人物在他们的垂直范畴。固然杨扬帅琪也认可寻求pa先生那种出圈，击破天花板，还需papitube的短视频博主们延续勤奋。

网红的生命周期本就短暂。

收集确实给了有才的人敏捷的成名时机，但人气一过，很快也就淹没在信息海潮中。而短视频博主只要不停晋级个人妙技、再加上越发专业的运营，才保证生命周期的延伸。

就连papi酱本人也一样在做种种尝试，以举高个人天花板。

一个直观体现是，近两年在做短视频内容以外，papi酱便最先做了其他方面的探索。上综艺，演影戏等，papi酱艺人化行动频仍，以拓展本身发展范畴。

papi酱邃晓，作为papitube旗下短视频博主一分子，且照样最着名的，她的每一步都与papitube深度绑定。其个人IP代价的最大化，亦能转化成为papitube发展的推动能。

内容创业不轻易，她不仅不能裹足不前，还要带着一众短视频博主延续冲锋，朝着成为短视频领头羊的目的奋力迈进。

在papitube三周年现场，一位粉丝发来祝愿：祝pa先生身体健康，无拘无束。