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国产手机市场半年回忆:华为独大 OV分化 小米受挤压

其中,华为(含荣耀)在国内的市场份额达到34.3%,销量同比大增18.1%,站稳了国内老大的位次;OV两家分别占比18.6%和18.5%,数值很相似,但趋势正在分化;而小米在2019年上半年销量大幅下滑…

近日,市场调研机构CINNOResearch宣布的报告显现,2019年上半年,销量排名前三的手机厂商离别为华为(含光荣)、OPPO、vivo,三家出货总量占国内智能手机市场的71.4%。

个中,华为(含光荣)在国内的市场份额到达34.3%,销量同比大增18.1%,站稳了国内老大的位次;OV两家离别占比18.6%和18.5%,数值很类似,但趋向正在分化;而小米在2019年上半年销量大幅下滑近20%,国内市场份额为12.3%,排第四位,在第一梯队中已处于落伍边沿。

进军高端效果明显,华为继承“啃”苹果

上述CINNOResearch数据显现,2019年上半年,苹果在国内市场的颓势连续,销量同比下落6.3%,所占份额也唯一8.6%。越发落井下石的是,苹果不但在国内愈来愈卖不动,原有的苹果用户也在向安卓手机,尤其是华为手机转移。

据第三方机构QuestMobile宣布的数据,2019年6月,苹果换机用户中有46%挑选了转投安卓手机阵营。这部分用户中,凌驾27%的用户挑选了华为高端型号P30系列和Mate20系列。

市场调研机构Counterpoint宣布的报告也显现,600-800美圆价钱区间(约合人民币4100元-5500元)的高端智能手机中,华为的市场份额已达48%,大大凌驾苹果的37%。在800美圆以上的市场中,华为的占比也从2018年的第一季度的2%,提拔至2019年一季度的14%。

华为内部人士通知新京报记者,从客岁的P20系列最先,华为在产物上的上风就最先明显起来,包含照相机能的提拔、先进技术的应用和用户体验上,都有着长足的提高,与其他手机品牌形成了充足的差别化。该人士拿手机的色彩举例称,P20的“极光色”、Mate20的“翡冷翠”、P30Pro的“天空之境”和“赤茶橘”都引发了消耗者的抢购。

在这背地,是华为投入的巨额研发开支。华为官方表露,2018年,公司的研发投入到达1015亿元,在营收中占比14.1%。虽然华为没有宣布在手机上的研发投入,但这个数字显然是在数百亿的量级。

在中美贸易战的大背景下,华为手机在国际市场上遭到打压,但在国内市场上,状况恰恰相反。上述华为内部人士通知新京报记者,公司明令禁止消耗公众的爱国心情,也从未在任何渠道将“买华为”与“爱国”联系起来。

OV涌现分化,渠道上风遭到华米应战

CINNOResearch数据显现,OPPO、vivo在国内智能手机市场所占份额离别为18.6%和18.5%,差别不大。有着千丝万缕关联的OPPO和vivo,无论是产物、营销照样渠道上,都有着很高的类似度,这类类似现在也体现在两者的市场份额上。

长期以来,OV两家依托深度下沉的渠道上风,紧追潮水的明星代言,以及在特定范畴的技术开发,使其在饱受“低配高价”争议的同时,依旧可以占据大片市场。OPPO的“充电五分钟通话两小时”、vivo的“逆光也清楚,照亮你的美”都精准地击中了用户痛点,成为众所周知的广告语。

但比拟于客岁同期,OPPO销量下落了2.2%,而vivo则增长了10.0%——前者下落,后者稳增,这连续了IDC数据显现的2018年整年的趋向。这也许预示着,一向让人们“傻傻分不清楚”的蓝绿大厂,在将来的市场中也许会涌现更大的分化。

市场调研机构Canalys的分析师YitingGuan在本年4月份指出,OPPO和vivo都在转变自家的产物战略,以建立全新的品牌。vivo的挑选是为消耗者供应多达7个系列的产物,以满足越发普遍的消耗者群体的需求。而OPPO则重点发力于其全新的Reno系列上,以恢复其在中高端市场的产物吸引力。

产物以外,厂家们对线下渠道的争取也暗潮涌动。据媒体报道,从2018年下半年最先,华为和光荣就在鼎力大举加码线下渠道。而接办中国区以后,小米创始人、董事长雷军也在内部闭门会上提出,将追加50亿元用于“新零售”建立。加上拼多多等下沉电商搅动墟落城镇市场,OV的渠道上风正在面对应战。而且,OV在外洋市场的规划较少,对国内市场依存度很高,一旦国内市场沦陷,将无路可退。

国内手机市场萎缩,小米备受挤压

CINNOResearch数据还显现,2019年上半年,国内智能机销量到达1.9亿部,同比下落6.0%。从增量市场到存量市场,手机厂商之间的白热化在挤垮了锤子、360手机这些边沿厂家的同时,也给头部厂商们带来的庞大的压力。而在“华米OV”四大国产厂商中,敬陪末座的小米,遭到的的挤压也最大。

StrategyAnalytics高等分析师吴怡雯以为,从2019年终至今,小米一向处于梳理品牌战略的历程当中。这一历程包含了构造架构的调解,直接影响了小米产物宣布的节拍和渠道库存的治理。这些内部要素给小米手机的销量带来了负面影响。

小米梳理品牌战略的历程在2018年下半年就已最先。2018年四季度,小米一共只宣布了一款手机,而且是定位中高端的MIX3,这直接致使其出货量同比狂跌34.9%(IDC数据)。

进入2019年,小米拆分出了Redmi品牌,双拳反击,麋集宣布了红米Note7、红米Note7pro、小米9等一系列新品。据小米2019年Q1财报援用的第三方研究机构数据,2019年第一季度,小米在中国大陆市场的智能手机市场份额,由1月份的9.5%回升到3月份的11.8%,确切有所好转。但小米的市场份额与华为和OPPO、vivo的间隔依旧肉眼可见。

吴怡雯向新京报记者示意,在当前的存量市场下,用户换机需求以中高端产物为主。小米手机产物自身是具有竞争力的,但瓶颈主如果在品牌形象上。怎样打破已稳固建立的性价比标签,更好地投合消耗者在2000-3000元价钱段的换机需求,将是小米的重中之重。

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