原创 从营销效应来看轻MR沉醉式广告
翻看2019年一份典范的广告商业出版物，你会看到像苹果和耐克如许的大型营销品牌的头条广告消息，以及关于语音、人工智能和区块链等喧哗的手艺，以及阻挡权利和隐私侵权的聚会会议呼声。但在2016年和2017年，VR占有了这些消息头条，但跟着现在这些新手艺趋向的涌现，VR的声响逐渐消逝。
在2018年，我们看到了VR/AR广告的庞大需求，而且已效劳了10亿个VR/AR广告。我们客岁学到了三个主要的经验教训，即广告效果、跨平台宣布以及找到举行现场演示的VR广告Demo的症结点，而不是头条消息。
现在是2019年，新的一年带来了全新的进修：更普遍的主流VR广告胜利的症结在于运用更轻松的沉醉式广告体验，为何是如许？
本日的人们依然以为VR是一种超将来的手艺：在《黑镜》和《头号玩家》中涌现的巨型头显。但是，VR头显依然未能在C端大放异彩，这些头显须要在现实天下中凸起展现VR，而不仅仅是被制造出来。
即便云云，这并没有阻挠广告商运用VR的基本观点来更好地举行他们的营销运动，这是一个异常务虚的目的。从根本上来讲，VR是关于制造出逾越典范平面2D内容的数字体验。运用此定义，差别范例的内容可以运用此基本观点来制造手艺，从而为VR制造更轻松的体验，而无需运用头显。
为何品牌从平面内容转向了沉醉式内容？
在相识更轻松的沉醉式内容的差别之处之前，先相识品牌为何要投入沉醉式内容至关主要。新创意的涌现都须要勤奋并探究很多不熟悉的要领，那末品牌在转变其广告内容前是怎样做决议的？
关于品牌来讲，他们并非要尝试那些“很酷的新东西”，而最主要的是广告效果，即营销职员用来权衡胜利的点击率、浏览量以及现实的目的是不是杀青。这类状况在2018年确切得到了表现，而且在2019年也将依然云云，在以后也将延续。
尝试新的内容情势是一种投资，公司须要可以证实这类投资的合理性。为了制造吸收受众并增添销售额的广告，品牌愈来愈多地转向沉醉式内容，以提高功绩。
比方，国泰航空就经由过程沉醉式广告运动获得了庞大的营销胜利。经由过程沉醉式360°视频手艺，国泰航空让潜伏客户体验到乘坐他们公司航班游览的觉得，从机场解决登机手续到候机休息室。该品牌发明，经由过程让人们在挪动装备和电脑上寓目，而不是经由过程VR头显，可以更轻松的分发这些体验，从而使广告系列可以掩盖更多人，并提拔效果。
与运用雷同广告素材和定位的对比广告比拟，该广告运动不仅高于均匀点击率，还提高了29%的未提醒知名度（即没有提醒也会想到的品牌名），25%的品牌偏好，以及与采纳雷同创意及有着雷同目的人群的一般2D广告效果比拟的12%的航空公司偏好度。
换句话说，经由过程运用沉醉式内容，国泰航空发明，经由过程点击次数和每次转化用度来权衡，广告介入度和销售额都涌现了大幅提拔。
使沉醉式广告情势相符目的
本日的品牌商正在依据其营业和营销绩效目的决议哪一种“更轻”的沉醉式情势合适他们的需求。
某些情势在消费者购置过程当中能更好地顺应差别的营销目的，比方：
- 点击率表现
为了提高点击率，360°或3D照片横幅效果最好。我们发明，与2D广告比拟，360°广告的点击率为22倍，而3D照片广告则将每次转化用度降低了25%。
- 品牌知名度阶段：视觉叙事
关于视觉叙事，360°视频能给人留下更深入的印象，因为这些要领一般须要观众更积极地介入（经由过程在智能手机或运用VR头显），并沉醉个中，他们可以看到更完全的故事。依据2018年基于凌驾7亿个广告投放的内部研讨，我们发明360°视频的完成率是85%,而2D视频的完成率是58%.
- 斟酌阶段：产物互动
在广告中展现3D对象有助于消费者越发积极地相识产物并与之互动。因为用户可以经由过程迁移转变、放大减少等体式格局来与产物的3D模子举行交互，因而在广告单位中的介入度更高。客岁，Takis尝试了一个3D对象展现广告，他们发明它的介入率为7.7%。
- 企图阶段：AR尝试
AR加强了点击率、叙事性和产物交互的效果，因为用户可以经由过程这类手艺直接与产物交互，相识它怎样顺应现实环境，并可以经由过程直接的购置链接举行购置。
比方来自Facebook的Michael Kors眼镜AR试用版，它许可用户在Facebook广告中经由过程运用滤镜尝试效果并购置眼镜。经研讨发明，用户均匀会消费30秒举行AR体验。
那末MR广告的近况怎样？
因为VR头显的用户量异常匮乏，本日的VR广告功用很是受限。因而，很多公司挑选在不运用VR硬件的状况下运用VR广告。而这类状况正在流行起来，据最新的广告行业趋向表明，运用沉醉式广告变得愈来愈轻易和轻松。
现在大型的科技公司们已在他们的数字广告客栈中实行了更轻松的沉醉式内容——轻MR。
谷歌
谷歌近来拓展了其Poly平台，增添了一个新的广告单位Swirl，专注于在banner广告中增加交互式3D内容以及3D编辑器。用户可以经由过程转变背景等功用来加强他们的Swirl广告，并增加动画和映像。搜刮引擎现在还许可在搜刮效果中涌现3D对象，也可以在AR设置中举行检察。
Youtube
谷歌旗下的视频平台YouTube也经由过程集成360°视频扩大了功用。YouTube近来还宣布了AR功用，许可用户以种种色彩“试用”化妆品。
在2018年，Facebook在其消息Feed中推出了3D对象和3D照片，进一步探究了轻巧式沉醉式内容的可能性。与YouTube一样，这位交际媒体巨子已在其运用和浏览器中集成了360°视频，用户可以经由过程电脑和挪动装备接见。
虽然跟着手艺的提高，经济将转向实体VR头显和VR广告，但我们看到公司运用VR的基本观点更轻易制造出可以大规模分发的沉醉式体验。
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