纸书营业退出中国后，亚马逊Kindle还能引领电子书市场吗？

7月18日，亚马逊中国正式住手纸质书营业，许多读者在欷歔叹惜的同时，也在关注的Kindle营业将来将何去何从。

也许是为了给国内用户吃一颗“定心丸”，一周今后，亚马逊中国就召开了宣布会，正式推出了新款彩色电子书浏览器，向外界转达了延续耕作中国市场的决计。

在7月25日的宣布会上，亚马逊中国推出了三种全新色彩的浏览器，个中烟紫和玉青配色是专为中国用户定制。

这并不是亚马逊第一次零丁为中国用户定制色彩，此前，亚马逊在中国推出白色Kindle，遭到承认后再在其他国家推行。

比拟于亚马逊中国电商营业久被诟病的“不接地气”，Kindle营业在本地化方面一向是可圈可点。

联手故宫和敦煌研讨院推出定制版和协作套装，缭绕《千里山河图》等故宫名画和敦煌壁画元素做庇护壳的深度开辟，与咪咕浏览联手推出“网文浏览器”，延续联手国内作家做浏览推行……

当近年来Kindle的产物迭代几近阻滞，这些本地化的运营手腕却不停擦亮着它头上的“文明光环”，使Kindle自始至终占有浏览器市场蔑视链的最顶端。纵然掌阅、阅文、京东等合作敌手都推出了同类产物，依旧涓滴没法撼动Kindle的职位。

2013年进入中国市场以后，在中国的纸书电子化历程中，Kindle曾扮演了行业布道者、手艺提供者、范例制定者等角色。

最为人称道的是，亚马逊每一本纸书的页面上都有一个“请转告出书社我想看这本书的Kindle版”按钮，据Kindle中国运营人士引见，这是他们拿书谈版权的主要目标，是一种“挟读者以令出书社”的施压手腕。

现在，经由6年来的不懈开辟，Kindle中国已有了70万本电子书，中国也成为Kindle Unlimited包月效劳最大的市场。

但是，纸书营业退出中国却在肯定程度上为Kindle营业的生长蒙上了一层暗影。纸电同步曾是亚马逊中国引认为豪的合作上风，在他们的勤奋下，2018年上半年新书纸电同步率靠近7成。纸书、电子书销量的相互促进也早被市场证实。

伴跟着纸书营业的下线，Kindle浏览器和电子书店将落空纸书营业的流量、营销依托。值得注意的是，现在的Kindle浏览器产物已不能直接在亚马逊网站购置，而是被指导到天猫官方旗舰店和京东自营旗舰店。

不仅如此，无论是硬件照样内容，Kindle曾是中国电子书市场的引领者，但现在已被国内硬件、软件范畴的敌手陪衬成了保守者。

在浩瀚国产竞品眼前，Kindle之所以广受喜爱，除了品牌效应以外，一个主要的原因是它的开放性。

比拟于iReader之类产物的封闭，推送体系使Kindle能够无限制地浏览全网内容。缭绕Kindle也形成了一个范围不容小觑的免费内容生态。Kindle沦为“盗版神器”当然不是亚马逊愿望看到的，倒是支持Kindle销量不停上涨的主要因素。

但是，伴跟着国内版权政策的日益范例，readfree等有名的资本站纷纭封闭，Kindle第三方推送民众号纷纭挂掉，电子书也终究要像音乐产业一样从MP3时期走向App时期。

到了App时期，比拟能够自在装置浏览运用的android电子书浏览器，Kindle就显得过于封闭了。尤其是在Kindle的电子书资本不再遥遥领先，且付费形式、体验止步不前的情况下。

不少人注意到一个征象，近年来Kindle上的电子书价钱不停走高，一些电子书的价钱以至与纸书势均力敌。如许居高临下的订价让不少读者望而生畏。

虽然电子书订价由出书方而非平台方，但微信念书、网易蜗牛念书等平台却能够经由过程组队抽卡、免费浏览时长等形式，只管下降电子书的价钱门坎。不仅如此，共读、念书小队、主意分享等浏览交际功用也吸收了许多不满足于单独浏览的读者。

而跟着讯飞和小米生态链进军电子纸市场，高清大屏、纸感誊写、云笔记等办公场景成为新的卖点，这些错开与Kindle直接合作的入局者，试图为电子墨水屏翻开一个办公市场。

但是，即使市场环境和用户习气比拟六年前已有了很大变化，我们仍有来由置信Kindle将保持电子书市场霸主职位。

正如《寻常的天下》、《在世》、《三体》终年以来霸占电子书销量榜一样，关于绝大多数“浅层读者”而言，他们只会读这些众所周知的名著，而不会消费心力相识当下的新书。

电子书浏览器市场也一样，硬核用户会在Hi!PDA、什么值得买等论坛细致对照各款电子书浏览器的硬件参数，但“浅层用户”只知道买Kindle就对了，虽然买回来以后难逃盖泡面的运气，并不会殚智竭力研讨同类产物。

电子浏览器这类低运用频次、单一功用的产物与手机差别，品牌效应远大于功用立异。而Kindle之所以每一年对峙“轻描淡写”的产物更新，就是在一遍各处强化这类品牌效应。

Kindle勤奋让电子书浏览器走向了群众，也单独享受着群众举世无双的“认知盈余”，尤其是它已用中、高、低档各个价位“无死角”地覆盖了这个市场，没有给后来者一点时机。