“优爱腾”寡头垄断款式下，三个“难兄难弟”的battle与协作

杨伟东曾说优酷、腾讯、爱奇艺三家是“难兄难弟”，有协作也有协作。王晓晖还在本年说过，三家在版权采购上，不再搞军备竞赛了。

这个暑期档厮杀分外猛烈。原以为不会再介入军备竞赛的优酷、腾讯、爱奇艺在暑期档又battle起来了。

6月27日，《长安十二时刻》《陈情令》双双开播；7月1日，《流淌的美好时光》开播；7月9日，《亲爱的，酷爱的》开播；7月15日，《宸汐缘》开播；7月16日，撤档43天的《九州缥缈录》复播，统一天，《时刻都晓得》开播；7月19日，《送还世界给你》开播。

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接着腾讯视频继《陈情令》以后，祭出《全职高手》；爱奇艺继《宸汐缘》以后，祭出《无主之城》《七月与安生》宣告《猛火军校》定档，别的《加油，你是最棒的》《小欢欣》等剧也将连续上岸网台。

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届时，华策影视出品的《流淌的美好时光》《亲爱的，酷爱的》《宸汐缘》《时刻都晓得》《加油，你是最棒的》等五部剧将同期对打，柠萌影业出品的《九州缥缈录》《全职高手》《小欢欣》也将正面PK。

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平台与平台之间厮杀正酣，卫视与卫视之间靠battle上了热搜，制造公司眼睁睁看着自家剧打自家剧，战况可谓出色。

市场供应失衡，大剧扎堆播出

市场容量有限，统一档期，没法包容这么多剧目。有的剧，换一个档期，或许可以获得更好的结果，不至于沦为炮灰。但由于不可抗力要素，只能硬着头皮上阵，现在的播出结果不如人意，是很无法的，但也是可以预感的。

这个暑期档的非常拥堵，与接下来要给献礼剧腾出位置有关，但根本原因，照样市场在为前几年的产量多余买单。

依据CSM序言研讨统计，2015年——2018年国产剧申报公示部数分别为1146部、1207部、1170部、1163部，经由过程审批发行部数分别为394部、334部、314部、323部，经由过程审批的部数比例分别为34%、28%、27%、28%。

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在政策调控下，电视剧总产量执政合理方向生长，但结果并非吹糠见米的，市场须要阅历一个过渡阶段，现在，电视剧市场正处在这个过渡阶段。开机的项目总数减少了，有些已开拍的大古装项目也停拍了，但已拍完的照样须要市场以只管快的速率消化。

夜长梦多，越今后拖，碰到的不可抗力就越多，何况积存剧如许的称谓一直不太好听，因而一有时机，不管什么档期、什么平台，只需可以播出，就管不了那么多，哪怕是“裸播”，都要咬着牙上。

这类生态康健吗？不一定。但可以如许估计，不仅这个暑期档分外拥堵，接下来的献礼季还将有一场恶战。不过，也不必太甚消极，“清仓行动”最少可以带来一些理性思索，今后，思想清楚的从业者会擦亮眼睛，只管不在统一个处所摔倒两次。

超等爆款对平台的战略意义庞大

大剧扎着堆上，但爆款屈指可数，一旦某部剧显露出一丝要“爆”的迹象，联播平台之间往往会争得头破血流，惟恐在这个暑期档落空存在感。

爆款为何成为稀缺品？由于之前大IP 大“流量”如许的粗拙操纵，以致市场劣币驱赶良币，优良内容产出严重不足，不仅影响到剧集市场的康健繁华生长，也对播出平台构成了好处危险。

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《陈情令》豆瓣评分人数进入20万俱乐部

一部爆款，不仅可以动员招商收入，也可以彰显平台本身气力，更是一种声誉，是值得写入平台史册的。另一方面，更为主要的是，爆款剧关于平台具有严重战略意义，可以起到提振士气的作用。温总理曾对美国经济金融界人士说过：“在经济困难眼前，自信心比黄金和钱银更主要。”这个原理一样适用于当下的电视剧行业。

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《长安十二时刻》行将迈入20万俱乐部

爆款比如平台的门面，尤其在协作分外猛烈的时刻，熙熙攘攘与门庭冷落之间的差异会被无穷放大，引来无数侧目。有的平台早前士气大挫，假如这个暑期档没有爆款兜底，被唱衰事小，更恐怖的结果是直接落伍。

优爱腾寡头，垄断款式下的协作与协作

每一个范畴都或多或少存在寡头征象，剧集市场也不破例。

电视台时期，五大一线卫视笑傲江湖，五分世界；现在，收集视频平台占领有益地形，“优爱腾”鼎足而立，傲视群雄。

在寡头垄断款式中，各“寡头”之间既存在协作关联，又存在相互依存、相互影响的协作关联。例如在头部版权内容的购置上，网台之间一方面采用分销、分摊、置换的协作战略，另一方面又会在争夺用户时刻上睁开猛烈协作。

以这个暑期档已播出的四部版权剧《亲爱的酷爱的》《时刻都晓得》《流淌的美好时光》《九州缥缈录》为例，平台之间既会为了收视率与网播量举行battle，又会在版权分销、版权分摊与版权置换上杀青协作关联。

《亲爱的酷爱的》电视播出平台为东方卫视、浙江卫视，两家分摊版权用度的可能性较大；收集播出平台为爱奇艺、腾讯视频，根据片尾签名信息“独家信息收集流传权归属北京爱奇艺科技有限公司”推想，收集版权应该由爱奇艺独家占领，与腾讯视频的《时刻都晓得》举行了版权置换。

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《时刻都晓得》的电视播出平台为北京卫视，收集播出平台为腾讯视频与爱奇艺，片尾签名信息中，团结出品方只要北京卫视与腾讯，该剧的收集版权应该为腾讯视频享有，同步在爱奇艺播出，应该是爱奇艺拿《亲爱的酷爱的》举行了版权置换。

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《流淌的美好时光》电视播出平台为湖南卫视，收集流传权独家归属腾讯视频，同时在优酷、爱奇艺播出，应该是腾讯视频向优酷、爱奇艺举行了版权分销。

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在播出时刻上，《亲爱的酷爱的》《时刻都晓得》《流淌的美好时光》均是卫视平台优先于收集平台，即版权采购过程当中，电视台话语权应该大于收集视频平台。

《九州缥缈录》的电视播出平台为浙江卫视，收集播出平台为腾讯视频、优酷，依据片尾签名，腾讯视频与优酷配合占领收集流传权，因而该剧应该为两家平台的版权分摊剧。在播出时刻上，《九州缥缈录》先网背景，收集视频平台话语权应该大于电视台。

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这类协作与协作并行的行动逻辑，终究指向的是平台的切身好处。

长时刻以来，头部内容版权用度居高不下，差别平台必需团结出资，才保证头部内容的延续引入。

除了在版权内容上采用的多元协作战略，各家又会打出独播内容这张王牌，用“我有你没有”的上风尽力争夺观众。

现在的状况是，卫视之间各有上风，平台之间各有输赢，最少从这个暑期档来看，各家并没有拉开相对差异。从下半年的待播片单来看，也不存在一枝独秀的状况。

可以估计，很长一段时刻内，几大寡头平台垄断剧集资本的征象将长期存在，但很难涌现一家独大的相对垄断征象。毕竟，有政策从中调控，相对垄断也是大不可能发生的。固然从内容市场的久远生长来讲，相对垄断也是不康健的，有悖于用户好处，不值得首倡。

政策调控≠禁令

这个暑期档另有别的一个关键词：“裸播”。几部古装剧无一破例，均采用了“裸播”战略，不敢大肆宣传。加上早前强调的对灌水剧坚持高压，早先播出的几部古装剧都在集数上举行了删减。

政策为何要过问内容制造？本意固然不是滋扰内容的一般临盆与制造，只是前几年过于自在繁华的生长，以致电视剧市场涌现了泡沫乱象，假如官方不实时脱手治理，必定会对电视剧产业形成危险。

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